Tracking-Risiken durch Google Analytics 4
Google Analytics 4 (GA4) ist ein mächtiges Tool zur Analyse von Web-Traffic und Nutzerverhalten. Doch mit der Einführung von strengeren Datenschutzgesetzen, insbesondere durch die DSGVO, steht Google zunehmend unter Druck . Der Hauptgrund dafür ist die Übertragung von Nutzerdaten in die USA, was bereits im letzten Jahr vom Landgericht Köln als rechtswidrig erklärt wurde. Mit dem Ende der 3rd Party Cookies verschärft sich diese Situation nun ein weiteres Mal.
Worum geht’s genau?
Bis vor ein paar Jahren galt Google Analytics (früher bekannt als Universal Analytics) als Lösung schlechthin, um das Nutzerverhalten von Besucher:innen zu dokumentieren und analysieren. Nichtsdestoweniger stoßen wir mit der Nutzung der Tools heutzutage auf allerhand Konflikte mit den aktuellen Datenschutzrichtlinien:
- Datenschutzrechtliche Unsicherheit: Trotz der Einführung von Google Analytics 4 bleibt die datenschutzkonforme Nutzung eine Herausforderung. Die Speicherung und Verarbeitung von Nutzerdaten in den USA kann gegen die DSGVO verstoßen, weswegen die Datenerfassung eine aktive Zustimmung erfordert.
- Komplexe Implementierung: Um eine datenschutzrechtlich korrekte Nutzung von Google Analytics 4 zu gewährleisten, ist eine komplexe Implementation notwendig. Im Umkehrschluss bedeutet das, dass eine fehlerhafte Konfiguration zu erheblichen rechtlichen Konsequenzen wie auch hohen Strafen führen kann.
- Abhängigkeit von Drittanbietern: Mit GA4 sind Sie stark von Google und deren Datenverarbeitungspraktiken abhängig, was wiederum das Risiko einer ungewollten Datenweitergabe erhöht.
Unpräzise Nutzerdaten auch bei Onlineshops
Ähnlich sieht es bei Shopify aus: Auch hier zeigt sich ein erheblicher Schwund an tatsächlich erfassten Nutzerdaten. In zahlreichen Projektstudien konnten wir erkennen, dass Shopify – ähnlich wie Google Analytics – mittlerweile nur noch rund 30% der echten Nutzerbewegungen erfasst. Die Ursache? Strengere Datenschutzanforderungen, steigende Nutzung von Privacy-Tools und Werbeblockern sowie die zunehmende Ablehnung von Tracking durch Nutzer selbst führen zu erheblichen Datenverlusten.
Die Alternative: Cookieless Tracking mit Matomo
Tracking-Daten sind daher oft unvollständig und nur bedingt als zuverlässige Grundlage für Analysen geeignet. Als sichere und datenschutzkonforme Alternative empfehlen wir daher die Nutzung von Matomo. Diese leistungsstarke Analyseplattform bietet zahlreiche Vorteile und ermöglicht ein Tracking von Nutzungsdaten, das vollständig ohne Cookies auskommt. Zudem kann Matomo lediglich durch gezielte Privacy-Tools wie Werbeblocker eingeschränkt werden und liefert so deutlich genauere Insights.
Warum Matomo?
Im Gegensatz zur datenschutzrechtlich unsicheren Nutzung von Google Analytics bietet Matomo folgende Vorteile:
- Volle Datenkontrolle: Mit Matomo behalten Sie die volle Kontrolle über Ihre Daten. Durch das Hosting auf dem eigenen Server werden so keine wertvollen Informationen an Dritte weitergegeben.
- Datenschutzkonformität: Matomo erfüllt durch das Tracking ohne Cookies die Anforderungen der DSGVO. Ihre Website-Besucher müssen nicht mehr mit lästigen Cookie-Bannern um ihre Zustimmung gebeten werden, was das Benutzererlebnis verbessert und gleichzeitig Abbruchraten reduziert.
- Flexibilität und Anpassungsfähigkeit: Mit zahlreichen Anpassungsmöglichkeiten kann Matomo nahtlos in Ihre bestehende IT-Infrastruktur integriert werden – ganz egal ob für Ihre Webseite oder Ihren Webshop.
- Transparente Analysen und Tracking: Matomo bietet detaillierte Berichte und Analysetools, die Ihnen Einsicht in das Verhalten der Besucher:innen ermöglicht, ohne Datenschutzrisiken einzugehen.
Kurz gesagt:
Glücklicherweise ist auch ohne Google Analytics die Auswertung von Schlüsseldaten mittels Matomo möglich – und das mit nur wenigen Anpassungen. Wer also auf verlässliche, DSGVO-konforme Statistiken angewiesen ist, sollte die Stärken von Matomo im Blick behalten, da das Tool Ihnen eine datenschutzkonforme Alternative zu Google Analytics 4 bietet, die Ihnen weiterhin Einblicke in das Nutzerverhalten auf Ihrer Website gewährt.
Sie möchten wissen, wie Sie Matomo für Ihre eigene Webseite nutzen können? Gerne unterstützen wir Sie beim Umstieg auf die datenschutzkonforme Analytics-Alternative. Für nur 300€ erhalten Sie eine vollständige Implementierung von Matomo, die zu Ihrem Unternehmen und Ihren Anforderungen passt.